大型购物广场中秋节活动促销方案怎么写

一、策划背景：

    基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击，针对商场拉动客流难等问题，万达购物广场依据4T商业营销理论，将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合，在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气，促进销售。

二、策划主题来源：

    借鉴大连店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览, 营造以主题文化休闲体验为核心的体验式购物环境。

三、活动重点原则：

      1.节省成本:依据往年订做美陈展具开销费用情况看来，此次巡展展具均通过租赁方式获得，在集团提供的资金范围内，完成此次活动的整体展场布置，取消商场美陈的订做及各商业DP点的制作。既节省了展具订做所需的时间消耗，又节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。

      2.强化氛围:将原始的环境美化建设投入方向转向“大商业文化平台”建设，将商场打造成以休闲体验为核心的购物平台。

      3.注重体验:策划要求合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸引大量顾客前来观看，强调与其情感的沟通，让顾客在享受文化熏陶的过程中，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。

四、活动负责人：万达购物广场企划部-张朝阳

五、活动时间：9月6日至9#p#分页标题#e#月30日

六、商场美陈布置：

    “海上生明月，天涯共此时”，此次“一帆风顺”主题文化展览活动，将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合，让消费者在购物的过程中，体验文化，激发其购买欲，从而达到刺激消费的目的。

（一）场外布置：

      大门对联：万家团圆迎中秋，四海欢腾庆国庆，横联：欢度佳节；

      外墙悬挂巨幅：宽：高=10*13M，宣传活动内容；

      在门上方悬挂大红灯笼8个。

（二）场内布置：

      ①商场中庭主题场景装饰布展方案：确定以《一帆风顺》为主题的大型展览：包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观，以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘，贝类标本3500多种，其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚2000余种。

      ②商场中庭吊饰布置方案：整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰，以配合商场整体展陈。

      ③商场DP点布置方案：所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品，供消费者驻足观赏，进一步强化商场整体艺术氛围。

      ④商场体验场景布置方案：设立沙画台10套，聚集家长和儿童进行沙画创作体验。

七、宣传策略：

        1、DM海报宣传（具体操作明细见附表）；

#p#分页标题#e#        2、电视媒体宣传：

        A、宣传内容：月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容；

        B、时间：9月20日26日；

        C、宣传形式：动画图片加文字。

        3、场外巨幅、展板宣传；

        4、场内播音宣传；

        5、社区各人流密集处以小条幅宣传，内容：“万达购物广场祝全市人民中秋节快乐”。

八、活动策略：

     1、活动一：咬月大赛

    参赛人员：限64名

    比赛时间：9月25、26、28日

    操作明细：

    共分成8组，每组8名参加初赛，平均每人一个相同大小的月饼，在规定时间一分钟内，耗时最短将月饼吃完的为获胜者，在比赛的过程中由本商场工作有员卡表计时为准，不得将月饼扔在地面，违规者视为无效，在每组中选出第一名，参加决赛，评选出一、二、三等奖、幸运奖以及参与奖。

    奖品设置：

    一等奖2#p#分页标题#e#名各奖价值588元珍贵船模一支（由万达购物广场方面提供）

    二等奖 3名各奖价值180元海底世界门票一张（由万达购物广场合作企业提供）

    三等奖 5名各奖价值50.00元月饼礼盒一盒（由万达购物广场方面提供）

    2、活动二：大型文艺晚会，精彩粉呈

活动时间：9月6日至30日，每个星期六、日每日举行有大型促销活动、趣味游戏和精彩文艺晚会。

九、活动安排：

    活动总指挥：策划部：文明真

    活动分管：

    采购部：负责洽谈特价商品及活动所需礼品；

    前台部：负责解决顾客投诉及礼品的发放统计；

    商品部：负责对海报制作的拍照工作以及配合各项促销活动的正常运行；

    财务部：负责费用核算等工作

    防损部：负责活动现场秩序的维护等工作；

    企划部：负责DM海报的制作以及所有促销活动的跟进落实。

十．经费预算

      此次预算按照大连万达总部的预算执行，要比去年中秋节整体美陈节省50%，包括中庭吊饰、DP点布置、大型文化主题巡展等都是成套租赁。